Ошибки пиарщиков, которые особенно злят журналистов - 1BiTv.com

Ошибки пиарщиков, которые особенно злят журналистов

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»


Ошибки пиарщиков, которые особенно злят журналистов


Профессионализм пиарщика заключается не только в том, чтобы придумать классный информационный повод или организовать крутой ивент для прессы. Но и в том, чтобы выстроить отношения с журналистами таким образом, чтобы с ним было приятно и интересно сотрудничать. И тут все зависит от огромного количества мелочей. Но в целом принцип один, как в любых отношениях: думать о партнере. Смотреть на ситуацию его глазами и задавать себе вопрос: а я бы хотел, чтобы со мной так поступали? А чтобы легче было начать предлагаю вам список из 15 ошибок, которые пиарщики чаще всего делают при общении с представителями СМИ. И эти ошибки журналистов особенно злят.
1. Формат. Вы не изучили формат издания, его редакционную политику и целевую аудиторию. И шлете в деловой еженедельник материал о теннисном турнире среди фрезеровщиков цеха номер пять вашего завода. 2. Неправильные картинки. Вы присылаете в онлайн издание тяжеленный файл фотографии в полиграфическом разрешении для биллборда. Или другая крайность: вы прислали в глянцевый журнал фото своего спикера, вставив картинку в вордовский файл. 3. Подписи под фото. Вы прислали фотографию, на которой пять или семь человек и не удосужились написать, кто именно на фото и кто из них кто. 4. Вы шлете в редакцию обезличенные емэйлы, не потрудившись выяснить как зовут журналиста, который вам нужен. 5. Вы начинаете письмо издалека, тратя время журналиста на пустую болтовню, а не переходите сразу к сути. 6. Вы просите на согласование редакционный материал и требуете изменить формулировки, которые являются редакционным текстом. 7. Вы вставляете в отраслевой комментарий рекламные слоганы своей компании и потом злитесь, что журналист их вычеркнул и требуете снять материал с публикации. 8. Вы просите журналиста прислать вам ссылку на материал, когда он будет опубликован. Серьезно? А мониторить сами не пробовали? Или вы так экономите на секретарше? А почему вы не экономите время журналиста? 9. Вы отправили журналисту релиз и каждый час названиваете, чтобы узнать получил он его или нет. Прочитал или нет. Журналисту некогда. Не бесите его. 10. Вы прислали релиз, и он интересный. Но появились вопросы. А в релизе нет контактов. Или они есть, но по ним до вас не достучаться. А дедлайн неумолим. 11. Вы прислали письмо с пресс-релизом, но из темы письма непонятно про что он. А писем таких у журналиста в день по две сотни. 12. Вы прислали релиз в формате pdf. Вы его красиво сверстали и очень им гордитесь. Но журналист почему-то совсем не рад. Угадаете почему? 13. Вы пытаетесь под видом новости пропихнуть чисто рекламную информацию. При этом уговариваете, напираете, льстите или даже угрожаете. Просто поймите, что это подстава. Даже если журналист поддастся на уговоры, эту информацию вычеркнет редактор, а журналист получит по шее. 14. Вместо того, чтобы ответить на вопросы журналиста, вы отправляете ему корпоративный буклет или ссылку на сайт со словами: там все написано. 15. Вас просят прислать всю информацию в почте в теле письма, одним письмом. А вы шлете прикрепленными файлами, частями, в разные дни. И журналист потом шерстит свой почтовый ящик в поисках всех частей, пытаясь ни одну не потерять. Нет, шучу. Он начал шерстить, потом плюнул и проклял вас.

А если вы хотите получить больше инструментов для эффективной работы со СМИ – станьте участником международной практической конференции «Эффективная пресс-служба-2018», которая пройдет в Москве 19-20 апреля.Более 25 спикеров. Более 200 участников – руководители и сотрудники пресс-служб и PR-подразделений со всей России и СНГ. Два тематических потока докладов: связи с общественностью в государственных структурах и связи с общественностью в бизнесе. Нетворкинг и интересная развлекательная программа.

Посмотреть программу конференции и подать заявку можно тут
#ЭПС2018

02.04.2018 15:07:01






18.12.2018 13:08:33

"Facebook, Twitter и Google слишком предвзяты к демократам, это просто нелепо!"

- сообщил 45 Президент США Дональд Трамп в своем Twitter.
18.12.2018 11:58:47

Обойдёмся и без роуминга

Национальный роуминг в России отменят с 1 июня 2019 года.
18.12.2018 08:00:59

Приходите к нам на "Огонёк"

В соцсети "Одноклассники" будет свой новогодний "Огонек"
18.12.2018 07:53:34

Рождество без учебников

Итальянских школьников избавят от заданий на праздники. А что в России?


Реклама

Облако тегов

собака санкции кража награда третейский суд укус экспорт Паралимпийские игры агент Tax Free перевозка Нейротехнология исследование проверка газ тимократия тирания закон Греция торговля реформа справедливость денежная система рубль доставка денежная единица кауза денежная масса Skype Платон сервитут доллар конфискация Кодекс Юстиниана безопасность деликт планирование смертная казнь вымогательство интеграция договор развод валюта биметаллизм золото джекпот тестостерон квазидоговор футбол работа иск экономика пакт кофе контракт ревальвация Украина нуллификация философия финансы авиаперевозка частный банкинг почта ноутбук пиво собственность словарь наследство денежный агрегат усыновление 4G НДС демократия маркетинг жизнь поставщик сумка конференция монометаллизм подводная лодка интеллектуальная собственность Рим Viber Иран кошка Москва телеканал инсулин копакинг контент Китай песня LTE отравление продажи залог ресторан кино персонал право наследник увольнение ребёнок груз продавец запрет соломинка воля банк грузоперевозка брак лотерея нота алкоголь Бочаров Ручей товар свобода правопреемство консультация 3G импорт Израиль товарный знак монета интернет FMCG клиент Керчь теория Telegram компромат Белоруссия доктор долг крокодил Германия ипотека ДТП планшет краска ракета банкнота младенец трансфер контрабанда ВТО бутсы пенсия контроль марка гражданство незадекларированный товар ЧМ 2018 змея МСФО Сочи монополист недвижимость еда обмен Крым суд Россия США автомобиль архитектура цвет рабство законодательство мошенничество деноминация оферта диабет эмиссия девальвация заказ организация медицина самолет кредит такси налог юрист казна банкомат голова цифровизация мост деньги ГЛОНАСС оборот отель Газпромнефть отчет палец фестиваль поджог логистика женщина правила золотомонетный стандарт напиток ООН платёж Сирия завещание политика расследование акцепт С-300 сопровождение грибы олигархия трансгендер видеонаблюдение фидеикомисс умеренность заклад игрушка бизнес Сократ ликвидация конверсия таможня убийство роды измена сок судья посылка рейтинг денежная эмиссия QR-код роль меморандум цессия СНГ лекарства легат дериват Олимпийские игры отдых Казахстан инвестиции контрафакт семья покушение храбрость выборы музыка

Персоны

Companies