«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».

31.05.2018 15:19:15




NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


07.11.2018 06:42:42

МЧС идет на рыбалку

1700 мест выхода на лед возьмут под контроль.
07.11.2018 06:35:01

Октановое число

Правительство и нефтяники договорились ограничить рост цен на бензин и дизель в январе-марте следующего года.
07.11.2018 06:29:36

В США прошли предварительные выборы в Конгресс

Палата представителей США перейдет под контроль оппозиционной Трампу партии.
06.11.2018 17:51:11

За борщевик можно получить штраф

В Подмосковье выписан первый штраф за борщевик.
06.11.2018 08:47:44

Мессенджеры обяжут проверять телефонные номера пользователей

Кроме того, сотовые компании будут отмечать у себя уникальный код идентификации пользователя, присваиваемый мессенджером.


Реклама

Облако тегов

отчет отдых Керчь еда жизнь договор музыка 4G измена Tax Free авиаперевозка брак кража логистика доллар планирование почта подводная лодка ВТО кредит эмиссия трансфер цессия нота долг ревальвация завещание денежная единица право инсулин инвестиции тирания клиент экономика казна ООН частный банкинг валюта доктор олигархия Казахстан банкнота третейский суд демократия сопровождение иск мост суд меморандум Крым цифровизация США FMCG заказ отравление Газпромнефть увольнение Украина законодательство джекпот посылка ракета роды кино юрист товарный знак ребёнок сок напиток Кодекс Юстиниана золотомонетный стандарт запрет отель наследник Сократ наследство воля самолет Telegram деноминация продажи акцепт консультация тестостерон вымогательство собака безопасность организация контрафакт ГЛОНАСС 3G семья экспорт лекарства собственность смертная казнь бутсы реформа мошенничество пакт выборы Иран словарь деньги такси философия монета Нейротехнология LTE автомобиль недвижимость фидеикомисс игрушка кауза награда судья теория компромат укус ипотека исследование марка С-300 Паралимпийские игры поджог диабет оферта видеонаблюдение свобода заклад тимократия кофе нуллификация женщина контракт контент денежная эмиссия пенсия кошка груз монополист конфискация грузоперевозка газ телеканал биметаллизм конференция сервитут роль работа сумка грибы копакинг санкции планшет ликвидация трансгендер палец доставка яблоко Китай НДС контроль храбрость МСФО убийство правила фестиваль ноутбук Бочаров Ручей контрабанда песня банкомат краска соломинка политика Россия девальвация Израиль интернет налог платёж квазидоговор расследование денежная масса гражданство перевозка агент QR-код ДТП таможня медицина лотерея Москва проверка рабство футбол Сирия Греция Viber ЧМ 2018 залог продавец торговля змея монометаллизм голова покушение пиво бизнес архитектура деликт алкоголь интеллектуальная собственность младенец финансы развод усыновление маркетинг дериват товар рейтинг крокодил легат интеграция закон персонал Сочи правопреемство СНГ денежная система поставщик золото Олимпийские игры банк обмен Белоруссия конверсия ресторан Платон Рим умеренность цвет незадекларированный товар денежный агрегат справедливость оборот импорт рубль Германия

Персоны

Companies


1BiTv.com   © 2011-2019    |    Privacy Policy    |   Created by Technologies for Business