«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».

31.05.2018 15:19:15




NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


11.02.2019 08:23:08

Новые формы агитации

Националисты в Киеве напали на отделение полиции.
11.02.2019 08:18:07

Доля малого и среднего бизнеса растёт

Малый и средний бизнес будет создавать треть российского ВВП.
11.02.2019 06:26:47

Адмирал с гранатой

Константин Косачев ответил на заявления из Пентагона.
11.02.2019 06:21:43

Подорожание...

Две модели Nissan подорожали в России.
11.02.2019 06:03:43

Как поссорились Италия с Францией

Такого дипломатического кризиса между Парижем и Римом не было с 1940 года.


Реклама

Облако тегов

денежная единица краска юрист биметаллизм авиаперевозка кино денежный агрегат кошка поджог Платон акцепт ревальвация кража ГЛОНАСС НДС денежная система сервитут экономика храбрость женщина заказ видеонаблюдение отравление завещание теория крокодил философия торговля Россия бизнес денежная эмиссия копакинг незадекларированный товар контракт гражданство доктор деноминация нуллификация умеренность долг развод наследство Казахстан рейтинг эмиссия музыка ЧМ 2018 цифровизация подводная лодка отель исследование реформа выборы третейский суд автомобиль ипотека отчет перевозка интеграция право сопровождение санкции кауза проверка консультация ноутбук работа цессия Сократ усыновление лекарства пиво Viber Нейротехнология голова платёж клиент конференция залог валюта бутсы воля 3G такси трансгендер Кодекс Юстиниана медицина цвет младенец Москва расследование брак словарь золото грибы сок отдых ликвидация деньги Израиль инвестиции Бочаров Ручей меморандум грузоперевозка Tax Free правопреемство судья контрафакт семья агент Рим пенсия мошенничество Сирия почта самолет поставщик нота контент пакт запрет кофе груз напиток тестостерон продавец джекпот змея обмен ДТП QR-код палец импорт увольнение Украина футбол яблоко 4G тимократия лотерея законодательство частный банкинг кредит инсулин интернет конфискация С-300 еда фидеикомисс планирование продажи интеллектуальная собственность доставка организация рубль суд экспорт олигархия укус соломинка деликт заклад Крым диабет FMCG Сочи денежная масса логистика Telegram тирания Газпромнефть фестиваль трансфер дериват недвижимость демократия архитектура налог роль закон Иран квазидоговор товарный знак собственность конверсия монометаллизм казна монета контрабанда товар собака банк ресторан роды МСФО ВТО СНГ мост рабство маркетинг Китай песня таможня смертная казнь безопасность девальвация игрушка ракета убийство вымогательство планшет легат оферта покушение персонал ООН алкоголь золотомонетный стандарт газ доллар политика банкомат Белоруссия иск сумка справедливость ребёнок марка измена Греция Германия наследник телеканал США награда контроль Керчь жизнь Паралимпийские игры Олимпийские игры LTE договор правила компромат банкнота монополист свобода финансы оборот посылка

Персоны

Companies


1BiTv.com   © 2011-2019    |    Privacy Policy    |   Created by Technologies for Business