«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».

31.05.2018 15:19:15




NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


12.02.2019 08:15:21

Госуслуги обновлены

У приложения "Госуслуги Москвы" появились новые функции.
12.02.2019 07:57:39

США пытаются оправдать свое деструктивное решение

МИД РФ отчитал США за искажение содержания диалога по ДРСМД.
12.02.2019 07:50:45

Встретили в клыки

Суд разрешил домашним собакам кусать незваных гостей.
11.02.2019 15:22:24

Эти прекрасные обезьяны

Охране Тадж-Махала в Индии запретили стрелять из рогаток в обезьян.


Реклама

Облако тегов

валюта Казахстан организация Керчь такси справедливость монометаллизм ООН кауза Кодекс Юстиниана право НДС джекпот голова отель сумка поджог налог Греция Сирия контрафакт обмен интеграция инсулин палец словарь бутсы Израиль конверсия Сочи свобода политика санкции футбол демократия наследство Москва посылка планирование пакт философия тирания товар грузоперевозка банкнота третейский суд ГЛОНАСС агент LTE судья напиток расследование доставка монополист конфискация перевозка награда покушение убийство наследник грибы Украина лекарства залог монета золото Олимпийские игры соломинка воля планшет биметаллизм Бочаров Ручей цессия архитектура Белоруссия Крым газ исследование яблоко трансгендер правопреемство С-300 денежная единица мост вымогательство таможня QR-код копакинг интеллектуальная собственность банкомат кино ипотека заклад укус брак эмиссия Telegram интернет Иран теория Tax Free денежный агрегат крокодил завещание FMCG игрушка меморандум МСФО тестостерон телеканал выборы роды дериват роль собака лотерея суд персонал Германия рабство олигархия контракт инвестиции музыка марка Рим денежная система импорт проверка мошенничество отравление финансы контрабанда диабет змея логистика груз банк оборот Нейротехнология недвижимость Сократ запрет кредит пенсия трансфер правила сопровождение СНГ видеонаблюдение девальвация медицина пиво деньги семья доллар безопасность казна работа 4G гражданство женщина ликвидация маркетинг рубль оферта кофе договор ВТО кошка измена авиаперевозка юрист экспорт песня храбрость собственность отчет квазидоговор экономика ревальвация денежная масса ребёнок цвет нота Китай нуллификация сок алкоголь платёж Газпромнефть жизнь торговля отдых деликт ресторан долг Россия 3G ракета золотомонетный стандарт фестиваль ЧМ 2018 контроль незадекларированный товар заказ частный банкинг рейтинг акцепт бизнес Viber консультация увольнение клиент развод товарный знак почта реформа умеренность продажи контент деноминация доктор автомобиль компромат сервитут еда самолет краска кража Платон продавец закон денежная эмиссия ДТП смертная казнь тимократия конференция фидеикомисс ноутбук подводная лодка Паралимпийские игры цифровизация законодательство поставщик легат младенец усыновление иск США

Персоны

Companies


1BiTv.com   © 2011-2019    |    Privacy Policy    |   Created by Technologies for Business