«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».

31.05.2018 15:19:15




NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


13.02.2019 06:11:05

Гондолу заказывали?

Туристам придется заранее бронировать въезд в Венецию.
13.02.2019 06:03:34

Камеры не там стоят

Вице-премьер Максим Акимов рассказал о видеофиксации на дорогах и суверенном Рунете.
13.02.2019 05:51:06

Россия и Венесуэла

МИД сообщил о желании России участвовать в контактной группе по Венесуэле.
13.02.2019 05:39:15

10 минут - и вы с правами

В Москве открылся новый пункт обмена водительских удостоверений.
12.02.2019 11:24:01

За побои ответишь

В России суды наказали 120 тысяч граждан за рукоприкладство.


Реклама

Облако тегов

тирания гражданство доллар кофе отдых авиаперевозка Керчь пакт конверсия товарный знак отель краска мошенничество олигархия ликвидация рубль грузоперевозка умеренность наследство брак эмиссия обмен демократия деноминация песня груз мост философия расследование кредит словарь Нейротехнология продавец дериват санкции Крым интеллектуальная собственность голова Казахстан правопреемство Олимпийские игры Греция деликт банкомат исследование доктор персонал Китай продажи роль золотомонетный стандарт напиток безопасность Паралимпийские игры денежная эмиссия диабет газ судья нота 3G ООН воля планирование реформа собака рейтинг цвет медицина Сократ соломинка младенец футбол поставщик торговля QR-код налог банк Сирия контракт яблоко ВТО политика цифровизация архитектура ноутбук марка недвижимость девальвация смертная казнь трансгендер наследник Сочи казна ДТП долг ракета работа Белоруссия перевозка видеонаблюдение семья США интеграция лотерея залог платёж Украина клиент жизнь роды акцепт право третейский суд покушение увольнение теория Tax Free ревальвация контроль доставка контент оборот 4G сопровождение Израиль алкоголь завещание сумка денежная система деньги экспорт конференция почта денежная единица нуллификация Иран Москва кино консультация палец Рим логистика фидеикомисс сок копакинг денежная масса договор храбрость справедливость Viber кауза Германия рабство закон планшет заказ законодательство компромат агент инвестиции золото ГЛОНАСС суд интернет меморандум контрафакт подводная лодка НДС ипотека трансфер иск маркетинг монополист импорт таможня цессия пиво музыка Telegram посылка игрушка инсулин сервитут собственность FMCG легат самолет организация отравление фестиваль змея экономика квазидоговор частный банкинг усыновление измена телеканал бутсы еда свобода юрист крокодил оферта выборы женщина конфискация развод тестостерон грибы банкнота Платон автомобиль финансы товар монометаллизм отчет джекпот Бочаров Ручей Кодекс Юстиниана Россия контрабанда кошка валюта тимократия ресторан незадекларированный товар Газпромнефть кража ребёнок бизнес денежный агрегат такси пенсия СНГ LTE поджог правила вымогательство ЧМ 2018 МСФО биметаллизм укус награда запрет С-300 убийство монета лекарства заклад проверка

Персоны

Companies


1BiTv.com   © 2011-2019    |    Privacy Policy    |   Created by Technologies for Business