«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».

31.05.2018 15:19:15




NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


22.02.2019 13:47:48

Россия готова к миру с Японией

Лавров заявил о готовности Москвы подписать мирный договор с Японией.
22.02.2019 13:34:37

Ситуация на границе

США перебрасывают технику к границе с Венесуэлой.
22.02.2019 13:20:02

Печальная судьба косаток

Путин поручил до марта решить судьбу косаток из "китовой тюрьмы".
22.02.2019 13:13:04

9 яиц вне закона?

Минпромторг не считает 9 яиц в упаковке нарушением закона.
22.02.2019 07:47:12

Чего ожидают от саммита?

Эксперт рассказал об ожиданиях по поводу саммита США-КНДР.


Реклама

Облако тегов

яблоко залог исследование ребёнок философия монета тирания иск песня семья крокодил груз выборы заклад консультация кредит Паралимпийские игры отдых палец Израиль оферта Рим ракета контент Украина отель девальвация кофе змея развод нота рубль трансгендер усыновление газ автомобиль Платон Москва почта казна расследование Греция награда недвижимость ноутбук словарь юрист продавец укус кража персонал инсулин клиент Сирия законодательство частный банкинг монометаллизм пиво квазидоговор перевозка маркетинг женщина архитектура Telegram поджог биметаллизм планшет дериват мошенничество наследник Газпромнефть продажи компромат цвет наследство контроль МСФО роды банкомат оборот нуллификация 4G рабство отчет денежная эмиссия алкоголь ликвидация кошка сопровождение незадекларированный товар товарный знак фестиваль НДС интернет финансы Нейротехнология Кодекс Юстиниана обмен джекпот налог долг интеллектуальная собственность деньги тестостерон конфискация деликт Иран контракт экспорт работа правила соломинка торговля платёж право теория подводная лодка краска сервитут безопасность авиаперевозка инвестиции судья таможня доктор Германия запрет голова сок убийство отравление увольнение завещание Сочи цифровизация деноминация гражданство Viber логистика ООН бутсы бизнес фидеикомисс организация сумка ЧМ 2018 диабет Казахстан пакт монополист Россия телеканал еда собака ревальвация видеонаблюдение правопреемство воля банкнота грузоперевозка QR-код музыка храбрость золото акцепт Tax Free тимократия конверсия вымогательство лекарства третейский суд кауза медицина футбол мост пенсия интеграция США реформа валюта Олимпийские игры меморандум самолет контрабанда рейтинг покушение ресторан экономика ипотека договор FMCG Белоруссия роль напиток агент конференция контрафакт лотерея проверка ВТО ДТП справедливость золотомонетный стандарт демократия такси поставщик импорт Бочаров Ручей эмиссия доллар доставка младенец LTE денежная масса посылка измена заказ денежная единица Крым брак Керчь суд товар игрушка трансфер олигархия грибы СНГ собственность копакинг жизнь 3G кино Китай денежный агрегат ГЛОНАСС марка цессия С-300 политика свобода легат закон банк планирование денежная система смертная казнь санкции умеренность Сократ

Персоны

Companies


1BiTv.com   © 2011-2019    |    Privacy Policy    |   Created by Technologies for Business    |   en@1bitv.com