«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».

31.05.2018 15:19:15




NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


23.05.2019 07:35:52

Первые попытки доставки дронами

DHL Express запустила первый регулярный маршрут автоматизированной доставки дронами в городских условиях.
23.05.2019 07:30:30

Без вопросов

Зеленский предложил провести референдум о переговорах с Россией, но не объяснил зачем.
23.05.2019 07:24:36

Присоединяйтесь!

США призвали Южную Корею присоединиться к войне против Huawei.
23.05.2019 07:20:52

Отдохнём и сами

Треть россиян отказалась от услуг турфирм.
21.05.2019 08:37:59

Новая экспресс-доставка от UPS

Компания UPS расширяет географию экспресс-доставки по всем почтовым индексам России.


Реклама

Облако тегов

импорт сумка банкнота фестиваль маркетинг МСФО исследование Германия ЧМ 2018 развод денежная единица ООН трансгендер персонал семья деликт гражданство монета Керчь заказ банк рейтинг кошка закон яблоко товар реформа мост ликвидация США усыновление Казахстан С-300 измена умеренность легат тирания Tax Free контракт безопасность квазидоговор биметаллизм Рим бизнес смертная казнь видеонаблюдение напиток продажи денежная система лотерея укус тестостерон Сирия обмен архитектура казна деноминация конфискация ВТО отчет планшет доставка Бочаров Ручей контрабанда политика завещание Греция Иран Сочи рубль справедливость инвестиции крокодил кофе денежная масса собака недвижимость оборот рабство змея мошенничество ипотека музыка цифровизация сервитут экспорт меморандум LTE такси воля монополист посылка контент нуллификация клиент Крым организация Платон ресторан перевозка девальвация 4G кауза интеграция брак работа конференция продавец грузоперевозка оферта самолет алкоголь компромат фидеикомисс расследование авиаперевозка незадекларированный товар право запрет Китай палец судья награда доллар философия проверка контроль вымогательство пенсия акцепт ДТП теория кредит соломинка убийство договор роды наследник долг частный банкинг лекарства увольнение консультация планирование Россия конверсия 3G Газпромнефть демократия отдых кино суд фармацевтика интернет автомобиль финансы покушение Сократ ноутбук денежная эмиссия сок поджог Viber санкции эмиссия торговля правила товарный знак бутсы собственность кража отель Кодекс Юстиниана свобода выборы FMCG нота копакинг подводная лодка еда НДС почта правопреемство пиво ракета логистика медицина деньги залог СНГ жизнь пакт игрушка ГЛОНАСС трансфер сопровождение Украина золотомонетный стандарт агент иск младенец интеллектуальная собственность третейский суд контрафакт Нейротехнология доктор монометаллизм ревальвация цессия телеканал инсулин ребёнок экономика заклад краска отравление цвет налог Москва юрист наследство словарь грибы QR-код Израиль Белоруссия Паралимпийские игры голова денежный агрегат тимократия поставщик золото газ таможня роль банкомат олигархия песня груз джекпот платёж храбрость законодательство дериват диабет женщина марка валюта футбол Олимпийские игры

Персоны

Companies


1BiTv.com   © 2011-2019    |    Privacy Policy    |   Created by Technologies for Business    |   en@1bitv.com