«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».

31.05.2018 15:19:15




NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


19.12.2018 06:54:33

Сегодня выходит в прокат комедия "Кастинг".

Валентин, главный герой фильма, хочет стать частью некоего большого проекта, но его не устраивает цена, которую нужно за это заплатить.
19.12.2018 06:05:39

Реестр получателей бесплатных лекарств

Путин поручил создать реестр получателей бесплатных лекарств.
19.12.2018 05:51:58

Выбираем шампанское

В Роскачестве рассказали, как выбрать шампанское к Новому году.
19.12.2018 05:45:44

Селёдки?

Что будет с ценами на селедку к новогодним праздникам.
18.12.2018 15:08:18

Кроссовки Nike и Adidas. Женские зимние сапоги CHANEL.

Продавцы завлекают покупателей низкими ценами на спортивную и зимнюю обувь известных брендов.


Реклама

Облако тегов

собака санкции кража награда третейский суд укус экспорт Паралимпийские игры агент Tax Free перевозка Нейротехнология исследование проверка газ тимократия тирания закон Греция торговля реформа справедливость денежная система рубль доставка денежная единица кауза денежная масса Skype Платон сервитут доллар конфискация Кодекс Юстиниана безопасность деликт планирование смертная казнь вымогательство интеграция договор развод валюта биметаллизм золото джекпот тестостерон квазидоговор футбол работа иск экономика пакт кофе контракт ревальвация Украина нуллификация философия финансы авиаперевозка частный банкинг почта ноутбук пиво собственность словарь наследство денежный агрегат усыновление 4G НДС демократия маркетинг жизнь поставщик сумка конференция монометаллизм подводная лодка интеллектуальная собственность Рим Viber Иран кошка Москва телеканал инсулин копакинг контент Китай песня LTE отравление продажи залог ресторан кино персонал право наследник увольнение ребёнок груз продавец запрет соломинка воля банк грузоперевозка брак лотерея нота алкоголь Бочаров Ручей товар свобода правопреемство консультация 3G импорт Израиль товарный знак монета интернет FMCG клиент Керчь теория Telegram компромат Белоруссия доктор долг крокодил Германия ипотека ДТП планшет краска ракета банкнота младенец трансфер контрабанда ВТО бутсы пенсия контроль марка гражданство незадекларированный товар ЧМ 2018 змея МСФО Сочи монополист недвижимость еда обмен Крым суд Россия США автомобиль архитектура цвет рабство законодательство мошенничество деноминация оферта диабет эмиссия девальвация заказ организация медицина самолет кредит такси налог юрист казна банкомат голова цифровизация мост деньги ГЛОНАСС оборот отель Газпромнефть отчет палец фестиваль поджог логистика женщина правила золотомонетный стандарт напиток ООН платёж Сирия завещание политика расследование акцепт С-300 сопровождение грибы олигархия трансгендер видеонаблюдение фидеикомисс умеренность заклад игрушка бизнес Сократ ликвидация конверсия таможня убийство роды измена сок судья посылка рейтинг денежная эмиссия QR-код роль меморандум цессия СНГ лекарства легат дериват Олимпийские игры отдых Казахстан инвестиции контрафакт семья покушение храбрость выборы музыка

Персоны

Companies