«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь» - 1BiTv.com

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

«Сказочный патруль» VS «Маша и медведь»

Лицензионные игрушки «Сказочный патруль» догнали «Машу и медведя»


На российском рынке игрушек в крупной рознице* стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе – апреле 2018 выросли на 46 % по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе- апреле 2018 г вырос всего лишь на 4 % в денежном выражении.
Пока сегмент отечественных лицензий совсем небольшой. В январе-апреле 2018 г его доля составила 7 % продаж от всех лицензий игрушек, в 2017 году — 5 %. При этом продажи игрушек под лицензиями иностранных правообладателей практически не росли: + 2% в первые четыре месяца 2018 г по сравнению с тем же периодом 2017 г. Однако доля лицензий в целом на рынке игрушек в 2018 году продолжала снижаться. Если в 2017 г на лицензионные игрушки (отечественные и иностранные) приходилось 23 % рынка, то в январе-апреле 2018 г уже 21 %.

До последнего времени лишь одна российская лицензия - «Маша и медведь» (8 место) - присутствовала в рейтинге самых популярных лицензий. Однако в 2018 г к ней добавился «Сказочный патруль», который теперь находится на 9 месте. Интересно, что премьера мультсериала, ориентированного на девочек, состоялась в мае 2016 г, а товары впервые появились на прилавках магазинах лишь в конце прошлого года.

“На рынке игрушек есть неудовлетворенный спрос на истории с яркими персонажами, в которых детям хотелось бы играть, - объясняет руководитель NPD в России Мария Ванифатова. - Потенциал лицензий для девочек “Холодное сердце” и “Тролли” оказался исчерпан, ниша стала вакантна.” Успеху лицензии «Сказочного патруля» способствовало то, что игрушки под этой лицензией продвигает крупная компания “Гулливер”, которая обеспечила своим продуктам маркетинговую поддержку и присутствие на полках крупных сетей.

Рейтинг продаж лицензионных игрушек, 2018 г (март-апрель)
1 Звездные войны (иностранная)
2 Принцессы Дисней (иностранная)
3 Холодное сердце (иностранная)
4 Тачки (иностранная)
5 Черепашки Ниндзя (иностранная)
6 Мстители (иностранная)
7 Свинка Пеппа (иностранная)
8 Маша и Медведь (русская)

9 Сказочный патруль (русская)

10 Бэтмен (иностранная)

Также растут российские лицензии “Ми-Ми-ми-мишки”, “Фиксики”, персонажи Союзмультфильма (“Винни Пух», “Маугли») и сериала “Три кота”. Однако по продажам все эти игрушки вместе значительно отстают от “Сказочного патруля”, к примеру, “Фиксики” находится на 30 месте в рейтинге продаж лицензионных игрушек, а другие еще ниже.

Традиционно лицензии сильны в игрушках для мальчиков, которым нравится представлять себя героями и играть в Бэтменов и ниндзя. Однако российские лицензии пока активно не осваивают мальчиковую нишу и показывают наибольший рост в сегменте игрушек для девочек и малышей, особенно среди кукол, настольных игр, пазлов и наборов для творчества. В лицензионном сегменте кукол доля российских франшиз составила 17%, значительная часть которых принадлежит «Сказочному патрулю».
31.05.2018 15:19:15



NPD

Американская компания The NPD Group занимается исследованием и консалтингом


14.08.2018 09:59:33

Boxberry продолжает расширять сеть пунктов выдачи в России

6 августа компания открыла юбилейное двухтысячное отделение в Красноярске
13.08.2018 18:52:59

Время пришло! Конференция «ПРОДАЖИ-2018» стартует на следующей неделе. А вы уже купили билет?

Конференция «ПРОДАЖИ-2018» пройдет 22-23-24 августа 2018 года в Москве
10.08.2018 16:47:16

По железным дорогам с AsstrA

AsstrA продолжает активное развитие в сегменте железнодорожных перевозок
07.08.2018 02:52:10

Клиентский сервис в магазине: как удержать покупателей

Конференция «ПРОДАЖИ — 2018» пройдет 22-23-24 августа 2018 года в Москве
06.08.2018 13:53:03

Жесткие и статусные переговоры. Что делать, если партнер круче вас?

Конференция «ПРОДАЖИ — 2018» пройдет 22-23-24 августа 2018 года в Москве


реклама